Vsi imamo skrite želje!

... je glavno sporočilo komunikacijske akcije za Loto, najbolj priljubljene in najbolj razširjene igre na srečo v Sloveniji, ki temelji na preprostem in iskrenem vpogledu v razmišljanje ljudi. Ne glede na to, kako smo sicer zadovoljni s svojim življenjem, imamo vsi svoje skrite želje. Nekatere so povsem običajne in predvidljive, druge pa so samo naše in čisto posebne; morda v nas tlijo že vse od otroštva. In s pomočjo Lota lahko praktično vse želje tudi izpolnimo. To univerzalno razumljivo sporočilo je v novi kampanji za Loto izraženo skozi simpatično zgodbo prijaznega glavnega junaka, ki je svoje življenje z Loto dobitkom uredil tako, kot se je vedno želel.